KILU 製鞋廠 WordPress 官網與 SEO 佈局
客戶名稱
KILU 通用
服務內容
WordPress 官網架設、內容行銷、SEO關鍵字優化
產業
製鞋業／工業安全鞋製造
執行時間
2025 年起，持續維運
合作形式
官網建置＋長期內容經營
專案摘要
KILU 通用是台中大安的安全鞋製造廠，品牌起步於 1995 年，以自有鞋款與代工為主，訂單多半來自同業往來與熟人介紹。2025 年以前，這間工廠在網路上等於不存在。搜公司名字只查得到商工登記資料被抄進各種公司資料站的條目——統編、地址、資本額。那是給查核用的，不是給買家看的。想知道這家工廠做哪種鞋、有沒有認證、產能多少，一個字都找不到。這個案子要處理的不是「網站好不好看」，是更前面的一件事：一間靠關係接單三十年的工廠，要怎麼開始被不認識它的人找到。
工廠已經有客戶，為什麼還要官網？
KILU 的訂單集中在少數幾條關係線：老客戶回購、同業轉介、業務跑出來的單。生意穩定的時候看不出問題，但只要其中一條斷掉——客戶收掉、業務離職、介紹人退休——就沒有第二條路可以補上。
另一個問題更具體。安全鞋是規格品：CNS 20345 認證、鋼頭或防穿刺、防滑等級、楦頭寬度，買家下單前會一項一項查，而查的地方是 Google。當一間工廠在網路上沒有任何內容，這些人就算查清楚了規格，也不會查到你。
所以這個網站的目標從一開始就定得很窄：讓正在查安全鞋規格、正在找台灣代工廠的人，有機會在搜尋結果裡遇到 KILU。
怎麼做的：四個決定
先決定要被誰找到，再決定要放什麼
挑版型之前先把買家分成兩種：一種是找現成鞋款的採購與工班，一種是要開模的品牌方。這兩種人搜的字不一樣，要看的東西也不一樣——前者看規格、尺寸、認證，後者看產能、流程、能不能少量試單。網站因此拆成商品線與代工線兩條路徑，代工需求獨立成一頁，不跟商品頁混在一起。
網址結構在上線前就要定死
WordPress 的安裝位置是既有主機環境的限制，能決定的是對外的網址結構。這個站照商品邏輯規劃：功能分類（輕量、鋼頭、防穿刺）、材質分類、單一商品頁各有獨立網址。網址一旦上線就要盡量不動，因為每改一次都得做轉址，改錯就掉排名。寧可上線前多花兩天想清楚。
品牌沿革歸文案，公司登記歸結構化資料
KILU 的品牌敘事從 1995 年講起，但現在營運的登記公司是後來成立的。這個差別寫在文案裡不影響閱讀，寫進結構化資料就會出事——Organization 的成立年份如果填 1995，就跟公司登記事實對不上。做法是把年份留在敘事段落，schema 只放登記得到的東西：法人名稱、統一編號、地址、聯絡電話。給人看的和給機器看的都不編。
產品照重拍，不用型錄現成圖
工廠手上有的是型錄用圖：白底、正面、整雙鞋擺好。那種圖給業務帶去客戶那邊看沒問題，放到網站上不夠——買家在螢幕前判斷一雙安全鞋，看的是鞋底紋路夠不夠深、鋼頭包覆到哪裡、認證標籤印在哪。所以產品攝影重新規劃過，拍的是這些細節，不是整雙鞋好不好看。
這個案子交付了什麼
網站建置
WordPress 響應式架構、品牌數位視覺定位與配色、B2B 官網的資訊流與動線規劃
內容
產品規格的技術語法轉譯、產品攝影與視覺素材規劃、品牌價值論述撰寫
搜尋能見度
全站關鍵字佈局、結構化資料埋設、Google Search Console 曝光監控
成果
網站上線前，Google Search Console 沒有任何資料。上線後約三個半月出現第一次搜尋曝光。
一年後回頭看：
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個與品牌名無關的關鍵字帶進曝光——「安全鞋」「鋼頭鞋推薦」「輕量安全鞋」這類需求詞
11 倍
非品牌詞的曝光量是品牌詞的 11 倍。看到 KILU 的人，多半不是先知道這個牌子才去搜的
7.72%
承接代工需求的那一頁的點閱率；關於頁 4.4%
這些是在網站幾乎沒有持續發文的情況下累積的。對一間過去只靠既有客戶與同業介紹接單的製鞋廠，這代表詢價多了一條原本不存在的來源。
